Hoe werkt Google shopping

Google Shopping wordt gebruikt voor het promoten en verkopen van jouw producten.

Het stelt de consument in staat om producten te zoeken, te vergelijken en te kopen die door verschillende retailers (verkopers) worden aangeboden.

Deze producten worden weergegeven wanneer een gebruiker een relevante zoekopdracht uitvoert op Google.

Het gaat hier vooral om aankoop-georiënteerde zoekopdrachten.

Welke stappen moet je doen?

1. Aanmaak van een Google Merchant Center account

Het proces begint met het aanmaken van een account in Google Merchant Center. Dit is waar je jouw productinformatie uploadt door middel van een product feed. Deze feed bevat gedetailleerde informatie over uw producten, zoals de naam, prijs, beschikbaarheid, productafbeeldingen, merk en meer.

2. Product feed

De product feed is cruciaal voor jouw succes op Google Shopping. Het moet nauwkeurig, grondig en up-to-date zijn. Je kunt de feed handmatig bijwerken of automatiseren met een XML- of API-koppeling, wat zeer sterk aangeraden is. Deze feed wordt dagelijks geüpload.

3. Google Ads linken aan Google Merchant Center

Om jouw producten in Google Shopping te adverteren, moet je een Google Ads-account hebben. Je koppelt jouw Google Merchant Center-account aan Google Ads om één of meerdere Shopping campagnes op te zetten.

4. Shopping campagnes

Met de Shopping campagnes kan je bepalen: wat je budget is, welke producten je wilt adverteren en hoe je biedt voor de verschillende producten. Je kunt jouw producten onderbrengen in verschillende productgroepen, merken of andere onderverdelingen.

5. Biedstrategieën

In Google Shopping bepaal je jouw biedstrategie op basis van de kosten per klik (CPC) of het is mogelijk om automatische biedstrategieën te gebruiken zoals maximalisatie van conversies, Doel-ROAS (Return On Ad Spend) of handmatige CPC-biedingen.

6. Advertentieplaatsing

Wanneer iemand zoekt naar een product dat overeenkomt met de informatie in uw product feed, kan Google besluiten jouw product te tonen in de Shopping resultaten. Deze resultaten kunnen verschijnen in het Google Shopping tabblad, op de Google zoekresultatenpagina (zoeknetwerk) of op andere Google-services zoals Google Afbeeldingen YouTube, display netwerk e.a.